MAPA UNICESUMAR - GESTÃO DE PREÇOS

A atividade proposta corresponde ao M.A.P.A. (Material de Avaliação Prática da Aprendizagem).

Você já percebeu que nem sempre vender mais significa lucrar mais? Para uma empresa, não basta apenas vender — é necessário que o preço seja suficiente para cobrir custos, despesas e ainda gerar resultado positivo. A formação de preços é um processo estratégico, que envolve não apenas os custos, mas também fatores como concorrência e mercado.

Fonte: CHAVES, Vaníria Ferrari Pinheiro. Gestão de Preços. Maringá: Unicesumar, 2019 (reimpresso em 2025).

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Diante disso, analise o caso a seguir:

Uma empresa do setor varejista de acessórios femininos comercializa um único produto (bolsas) e apresenta os seguintes dados:

Custo do produto: R$ 40,00
Despesas variáveis: R$ 8,00 por unidade
Preço de venda: R$ 60,00
Quantidade vendida: 500 unidades/mês
Despesas fixas mensais: R$ 12.000,00

Além disso, empresas concorrentes vendem produtos semelhantes entre R$ 75,00 e R$ 95,00.

Com base nas informações apresentadas, pede-se:

1. Calcule o custo total unitário e a margem de contribuição unitária
2. Calcule o resultado mensal da empresa
3. Explique o resultado encontrado
4. Identifique dois erros na formação de preços da empresa
5. Sugira um novo preço de venda e justifique